更新時(shí)間：2025-03-06 00:24:40來(lái)源：安勤游戲網(wǎng)
隨著跨境電商旺季序幕的拉開，亞馬遜3-6月的大促活動(dòng)成為跨境賣家沖刺上半年業(yè)績(jī)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。2025年亞馬遜的促銷規(guī)則正在經(jīng)歷一場(chǎng)潛移默化的變革。
在2024年底，亞馬遜CPF全球產(chǎn)品總監(jiān)Zac曾公開表示，平臺(tái)將支持更有益于可持續(xù)的產(chǎn)品，對(duì)氣候友好認(rèn)證(即“綠標(biāo)”)產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)展示，加速推動(dòng)CPF計(jì)劃的深化與發(fā)展。這意味著，傳統(tǒng)“拼低價(jià)”的策略逐漸不得平臺(tái)青睞，而綠標(biāo)已成為解鎖大促流量資源的關(guān)鍵一環(huán)。
01、亞馬遜上半年爆單日歷，抓住綠標(biāo)流量紅利期
近年來(lái)，亞馬遜大促的流量邏輯已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。
從春季大促、地球月活動(dòng)到母親節(jié)和Prime Day，賣家要想在2025上半年的大促中脫穎而出，不能再僅僅依賴低價(jià)策略來(lái)吸引消費(fèi)者。相反，單純的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)讓跨境賣家陷入無(wú)休止的內(nèi)卷，而綠標(biāo)認(rèn)證則成為了賣家實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展、搶占流量高地的關(guān)鍵突破口。
根據(jù)亞馬遜官方數(shù)據(jù)，從2021年至2024年，超過(guò)1億亞馬遜用戶選擇從傳統(tǒng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向綠標(biāo)產(chǎn)品。這一趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的重視，也為賣家?guī)?lái)了實(shí)實(shí)在在的商業(yè)機(jī)會(huì)。官方數(shù)據(jù)顯示，綠標(biāo)商品的頁(yè)面瀏覽量平均增長(zhǎng)了10%，而在大促期間，這一效應(yīng)將進(jìn)一步放大。
2024年地球月期間，全球知名腕表品牌西鐵城利用氣候友好認(rèn)證產(chǎn)品構(gòu)建全渠道ESG營(yíng)銷矩陣，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者環(huán)保消費(fèi)需求，最終廣告GMV同比增長(zhǎng)52%，展示次數(shù)達(dá)到3740萬(wàn)次。這再次表明綠標(biāo)認(rèn)證不僅能幫助賣家在競(jìng)爭(zhēng)中建立差異化優(yōu)勢(shì)，還能讓產(chǎn)品在大促期間獲得更多曝光機(jī)會(huì)，占據(jù)更加有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。
02、亞馬遜搜索算法調(diào)整，綠標(biāo)認(rèn)證重塑競(jìng)爭(zhēng)格局
不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。一方面，價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)比拼和品牌集中度的持續(xù)上升已成為跨境行業(yè)的常態(tài)。市場(chǎng)正經(jīng)歷著一場(chǎng)迅猛的洗牌，那些曾受益于早期發(fā)展紅利而崛起的品牌如今也正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，有的甚至已經(jīng)轟然倒下。
另一方面，平臺(tái)也在不斷調(diào)整流量運(yùn)行規(guī)則，倒逼跨境企業(yè)重新制定發(fā)展戰(zhàn)略。日前，momentum
commerce的一項(xiàng)追蹤數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜已經(jīng)完成了搜索算法的調(diào)整，在品牌搜索過(guò)程中，更多消費(fèi)者首先看到的是自然結(jié)果，而不是付費(fèi)廣告位。這意味著，即使賣家投入大量預(yù)算進(jìn)行付費(fèi)廣告推廣，也無(wú)法像過(guò)去一樣輕易獲取流量，有大促?zèng)]流量成為困擾亞馬遜賣家的又一難題。
但在這場(chǎng)平臺(tái)規(guī)則變革中，綠標(biāo)認(rèn)證卻為賣家打開了一條“免廣告費(fèi)”的突圍通道：獲得認(rèn)證的商品不僅享有專屬流量入口，更能持續(xù)收割平臺(tái)傾斜的自然流量紅利，獲取免費(fèi)自然流量!
亞馬遜此次算法調(diào)整，本質(zhì)上是對(duì)用戶真實(shí)需求的響應(yīng)——當(dāng)環(huán)保消費(fèi)成為主流選擇，平臺(tái)流量分配機(jī)制必然向可持續(xù)商品傾斜。
當(dāng)環(huán)保從加分項(xiàng)變?yōu)楸剡x項(xiàng)，綠標(biāo)認(rèn)證正在重構(gòu)亞馬遜的底層競(jìng)爭(zhēng)邏輯。諸如SmallRig、UGREEN、DJI、Anker等大賣均在綠舟的助力下進(jìn)行了綠標(biāo)認(rèn)證，得到平臺(tái)免費(fèi)自然流量?jī)A斜，在亞馬遜大促中成為所屬品類流量天花板。
03、以綠標(biāo)賦能企業(yè)，構(gòu)筑碳合規(guī)護(hù)城河
以氣候友好認(rèn)證為核心，綠舟致力于為跨境企業(yè)提供“零碳管理+碳合規(guī)服務(wù)+產(chǎn)品碳足跡”一站式雙碳解決方案。面對(duì)跨境企業(yè)生存困境，綠舟一直在探索更高效、更合規(guī)、更專業(yè)的氣候友好認(rèn)證方案，讓減碳不再是跨境企業(yè)的成本中心，而是品牌增值的新引擎。
基于AWS系統(tǒng)架構(gòu)進(jìn)行研發(fā)，綠舟推出的行業(yè)首家一站式碳合規(guī)SaaS平臺(tái)能夠?yàn)榭缇称髽I(yè)提供全鏈路碳合規(guī)服務(wù)，在確保數(shù)據(jù)的合規(guī)性性和完整性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)效益更大化和成本最小化。
如今綠舟的氣候友好認(rèn)證服務(wù)已覆蓋電子、玩具、美妝、家具等多個(gè)領(lǐng)域，與Ampace、Jackery、Aiper、SmallRig、UGREEN等超60%的Top100大賣達(dá)成合作。憑借"技術(shù)+場(chǎng)景+生態(tài)"三位一體的硬核實(shí)力，綠舟正在引領(lǐng)跨境碳合規(guī)行業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。
隨著亞馬遜CPF計(jì)劃的不斷推進(jìn)，綠舟相信氣候友好認(rèn)證將會(huì)惠及更多環(huán)保賣家，幫助賣家突破綠色貿(mào)易壁壘并實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)增長(zhǎng)，在大促中突出重圍。
相關(guān)資訊
其他推薦
