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近日，新腕兒攜手WETRUE一點(diǎn)查劇，聯(lián)合發(fā)布了針對(duì)11月短劇市場(chǎng)的深度榜單與分析報(bào)告。此次報(bào)告不僅詳細(xì)剖析了當(dāng)月各短劇的表現(xiàn)，還結(jié)合了抖音廣告數(shù)據(jù)，通過(guò)WETRUE數(shù)據(jù)研發(fā)中心的精密模型，全面揭示了短劇在媒體投放市場(chǎng)中的熱度消耗情況，并從多個(gè)維度提供了豐富的數(shù)據(jù)參考。

從整體大盤(pán)數(shù)據(jù)來(lái)看，11月的短劇市場(chǎng)熱度值總量達(dá)到17.61億，但環(huán)比上月下降了約9.30%。日均熱度值則為5870.10萬(wàn)，環(huán)比同樣出現(xiàn)約6.27%的下滑。當(dāng)月，共有271部短劇進(jìn)入了WETRUE Top30榜單，其中34部短劇的熱度值超過(guò)了千萬(wàn)。11月的熱度值曲線(xiàn)也呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)，反映了市場(chǎng)熱點(diǎn)的起伏變化。

在素材維度上，WETRUE在11月挖掘到了與短劇相關(guān)的4127532條素材。這些素材為短劇的推廣和傳播提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其中，關(guān)聯(lián)素材數(shù)最多的短劇top10更是成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。這些短劇通過(guò)豐富的素材內(nèi)容，吸引了大量觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

從公司維度來(lái)看，11月共有41個(gè)關(guān)聯(lián)方進(jìn)入了WETRUE Top30榜單。這些公司在短劇市場(chǎng)的活躍表現(xiàn)，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的繁榮發(fā)展。報(bào)告還指出了當(dāng)月較為活躍的關(guān)聯(lián)方，這些公司在短劇的制作和推廣上投入了大量資源，取得了顯著成效。

在題材維度上，女頻和男頻短劇分別占據(jù)了71.34%和28.66%的市場(chǎng)份額。都市、情感、逆襲等傳統(tǒng)題材依然受到觀眾的喜愛(ài)，占據(jù)了市場(chǎng)的大部分份額。同時(shí)，一些新興題材如銀發(fā)市場(chǎng)的戀愛(ài)短劇和爺孫/奶孫題材也表現(xiàn)出色。例如，小福星這部短劇在11月20日上線(xiàn)后迅速?zèng)_上高位，連續(xù)上榜7天，累計(jì)熱度值超過(guò)2000萬(wàn)。這部短劇以其輕松幽默的故事情節(jié)和對(duì)人性、友情、成長(zhǎng)的深刻思考，贏得了觀眾的廣泛好評(píng)。

從觀眾維度來(lái)看，11月的女性觀眾占比53.61%，男性觀眾占比46.39%。年齡分布上，31-40歲的觀眾成為了主流群體，占比達(dá)到33.92%。一線(xiàn)、超一線(xiàn)城市的用戶(hù)占比增長(zhǎng)較快，顯示了短劇市場(chǎng)在城市化進(jìn)程中的不斷擴(kuò)大。地域分布上，三四線(xiàn)城市仍是觀眾主力，但一線(xiàn)城市的觀眾占比也在逐步提升。

在星圖達(dá)人榜方面，12月有307部短劇進(jìn)入了星圖達(dá)人日榜，其中57部短劇的社媒指數(shù)超過(guò)了百萬(wàn)。社媒指數(shù)作為衡量短劇在抖音達(dá)人中傳播熱度的重要指標(biāo)，反映了短劇在KOL達(dá)人以及CPS分銷(xiāo)對(duì)應(yīng)流量池中的影響力。例如，閃婚后我成了大佬的掌中之物這部短劇由熱門(mén)短劇演員馬小宇、張楚萱主演，11月1日登上WETRUE星圖達(dá)人榜榜首，并接連上榜14天，成為當(dāng)月的一大熱門(mén)。

報(bào)告還關(guān)注了端原生播放榜的情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月至11月的累計(jì)播放總量下降了10.18%，但端原生發(fā)布賬號(hào)數(shù)量和短劇數(shù)量卻分別增長(zhǎng)了27.8%和44.4%。這表明雖然整體播放量有所下滑，但短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻在不斷加劇。一些頭部公司已經(jīng)構(gòu)建起賬號(hào)矩陣模式，通過(guò)精準(zhǔn)劃分各類(lèi)觀眾群體，形成了粉絲聚集效應(yīng)，提高了變現(xiàn)能力。

最后，報(bào)告還提到了品牌短劇榜的情況。隨著短視頻的興起，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始通過(guò)短劇形式進(jìn)行品牌宣傳和曝光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有280+品牌通過(guò)短劇形式進(jìn)行了品牌宣傳。這些品牌通過(guò)與達(dá)人的合作，以更低的制作成本和更高的曝光度，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的塑造和推廣。