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騰訊廣告市場迎來重大調(diào)整，副總經(jīng)理常越離職并引發(fā)部門變革

近日，騰訊廣告市場領(lǐng)域發(fā)生了一場不小的震動。據(jù)可靠消息，騰訊廣告市場副總經(jīng)理及智慧零售市場副總裁常越（Eric）已正式離職，這一變動無疑給騰訊廣告市場未來的發(fā)展蒙上了一層神秘面紗。

與此同時，騰訊廣告內(nèi)部正醞釀著一場深刻的變革。據(jù)知情人士透露，騰訊廣告業(yè)務(wù)的市場部即將面臨拆分，雖然市場職能仍將保留，但相關(guān)團(tuán)隊將不再作為獨(dú)立建制存在。相反，他們將被整合到廣告業(yè)務(wù)的銷售線、產(chǎn)品線以及其他中臺部門中。這一調(diào)整意味著，市場部在騰訊廣告業(yè)務(wù)中的地位將發(fā)生顯著變化，其匯報層級也將進(jìn)一步降低。

騰訊廣告業(yè)務(wù)市場部自成立以來，一直以其悠久的歷史、龐大的規(guī)模和完善的建制在業(yè)界享有盛譽(yù)。作為國內(nèi)廣告平臺中最早成立的市場部之一，騰訊廣告市場部曾長期被視為行業(yè)標(biāo)桿。然而，隨著市場環(huán)境的變化和內(nèi)部戰(zhàn)略的調(diào)整，這一曾經(jīng)的標(biāo)桿部門也不得不面對新的挑戰(zhàn)和變革。

回顧歷史，廣告平臺的市場部在門戶網(wǎng)站時代興起，主要承擔(dān)著行業(yè)教育與市場培育、廣告產(chǎn)品推廣以及銷售業(yè)務(wù)支持等職能。在騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群由劉勝義管理的時期，騰訊廣告市場部更是推出了“騰訊智慧”的營銷概念，致力于面向品牌廣告主提供全方位的營銷服務(wù)。然而，隨著廣告主預(yù)算分配邏輯的變化和廣告平臺格局的調(diào)整，市場部的職能也悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

近年來，廣告主越來越傾向于追求可量化的即時轉(zhuǎn)化效果，傳統(tǒng)的品牌曝光模式逐漸失寵。與此同時，字節(jié)跳動等新興廣告平臺的崛起也打破了原有的市場格局。在這一背景下，騰訊廣告業(yè)務(wù)也完成了權(quán)力交接，林璟驊成為騰訊集團(tuán)廣告業(yè)務(wù)的新一號位。他根據(jù)生意鏈路、營銷場景與目標(biāo)的整合歸類，對廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了重新劃分，形成了三個相對獨(dú)立的部門。

隨著廣告平臺從成長期進(jìn)入成熟期，市場部的角色和定位也發(fā)生了深刻變化。如今，廣告平臺的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完善，商業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度和市場滲透率逐步見頂，平臺不再需要大規(guī)模的市場推廣來教育客戶。廣告主的需求也從“了解平臺”轉(zhuǎn)向“如何更好地使用平臺”，這要求廣告平臺提供更加精細(xì)化的運(yùn)營和客戶服務(wù)。

因此，騰訊廣告對市場部進(jìn)行空前調(diào)整也就不足為奇了。這一調(diào)整不僅反映了廣告平臺市場環(huán)境的變化，也體現(xiàn)了騰訊廣告對內(nèi)部戰(zhàn)略和組織架構(gòu)的深刻反思。未來，騰訊廣告市場部的職能將更加側(cè)重于深度運(yùn)營服務(wù)，致力于提升廣告效果、優(yōu)化用戶體驗，進(jìn)而推動廣告平臺的持續(xù)增長。

值得注意的是，這一變革并非孤立事件。在全球范圍內(nèi)，許多廣告巨頭也在對市場部進(jìn)行類似的調(diào)整。他們不再依賴大規(guī)模的市場部建制來推動增長，而是將市場職能分散到產(chǎn)品、運(yùn)營、銷售等團(tuán)隊中，以實(shí)現(xiàn)更加靈活和高效的運(yùn)作。

當(dāng)然，對于騰訊廣告而言，市場部的變革并不意味著其重要性的降低。相反，這一變革將促使市場部在新的市場環(huán)境下發(fā)揮更加積極的作用。未來，騰訊廣告市場部將更加注重與運(yùn)營、產(chǎn)品等團(tuán)隊的協(xié)同合作，共同推動廣告平臺的持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化。

同時，騰訊廣告也將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)和行業(yè)影響力，通過科學(xué)的歸因模型和營銷工具實(shí)現(xiàn)效果可視化，為廣告主提供更加精準(zhǔn)和高效的營銷服務(wù)。在這一過程中，市場部將扮演不可或缺的角色，成為連接廣告主和廣告平臺的重要橋梁。

騰訊廣告市場部的變革是市場環(huán)境變化和內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整的共同結(jié)果。這一變革不僅反映了騰訊廣告對市場環(huán)境的深刻洞察和敏銳反應(yīng)，也體現(xiàn)了其對內(nèi)部組織架構(gòu)和職能定位的持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新。未來，騰訊廣告將繼續(xù)秉持開放、合作、創(chuàng)新的精神，推動廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和繁榮。